Bewerbung im Marketing

Im Marketing überzeugst du mit einer modernen oder kreativen Bewerbung.

Wie schreibe ich eine Bewerbung im Marketing?

Deine Marketing Bewerbung besteht klassischerweise aus

• Anschreiben,
• Lebenslauf und
• Anlagen.

Optional kannst du ein Deckblatt hinzufügen, um einen positiven ersten Eindruck zu erwecken. Zu den Anlagen gehören Zeugnisse genauso wie sonstige Bescheinigungen, zum Beispiel, wenn du an Weiterbildungen teilgenommen oder Zertifizierungen abgeschlossen hast. Was die Form angeht, so ist es üblich, die Bewerbung per E-Mail oder über das Bewerbungsmanagement-System des Unternehmens zu verschicken – der Postweg gilt als veraltet, besonders für Online Marketing Manager. Als angehende Marketing Managerin kannst du dich aber auch auf einem kreativen Wege bewerben, zum Beispiel, indem du eine Bewerbungs-Website erstellst.

Grundsätzlich kannst du bei deiner Bewerbung in kommunikativen Bereichen und damit auch im Marketing ein modernes und kreatives Design verwenden, solange Anschreiben und Lebenslauf weiterhin übersichtlich und gut strukturiert sind. So zeigst du, dass du ein gutes Gespür für die Wirkung von Text und Bild hast – eine wichtige Eigenschaft eines Marketing Managers. Brauchst du Anregungen für die Gestaltung deiner Bewerbung, kannst du dich durch Bewerbungs-Muster inspirieren lassen.

Im Anschreiben formulierst du nicht nur deinen Lebenslauf aus, sondern zeigst vielmehr, warum du motiviert und der oder die Richtige für den Job im Marketing bist. Vom ersten Satz an musst du deutlich machen, warum du genau bei diesem Unternehmen arbeiten möchtest. Dein Bewerbungsschreiben gliedert sich in folgende Teile:

Kopf

Der Kopf der Bewerbung enthält deine Kontaktdaten, die des Unternehmens bzw. des konkreten Ansprechpartners sowie den Betreff. Dieser heißt nicht einfach nur „Bewerbung“, sondern muss die konkrete Stelle beinhalten, zum Beispiel
Bewerbung als PR Referent, Referenznummer 123 oder
Bewerbung für ein Praktikum im Online Marketing

Einleitung

Die ersten Sätze entscheiden, ob der Personaler weiterliest. Dementsprechend steigst du nicht mit „Hiermit bewerbe ich mich als Junior Marketing Manager“ ein, sondern wählst ein bis drei individuelle Sätze, die zeigen, dass du dich für die Stelle interessierst und nicht einfach nur eine Massenbewerbung abschickst. Eine Möglichkeit für eine Einleitung passend zur Stellenausschreibung zum SEO Manager ist zum Beispiel:

„Unter Traffic verstehe ich nicht nur den morgendlichen Berufsverkehr – vielmehr fühle ich mich in der Welt von Page Impressions, Engagementrate und Conversions zu Hause. Sie sind auf der Suche nach einer Teamverstärkung im Bereich Online Marketing und ich suche nach einem innovativen, modernen Onlineunternehmen mit Perspektive – gesucht, gefunden?“

Hauptteil

Im Hauptteil geht es um deine bisherigen Kenntnisse, sowohl im Studium als auch in der Praxis. Hast du zum Beispiel deine Abschlussarbeit über Suchmaschinenoptimierung geschrieben oder ein Praktikum in einer PR-Agentur gemacht, kann das hervorragend zu der angestrebten Stelle passen. Auch deine Soft Skills werden hier thematisiert, aber nicht einfach aufgezählt. Vielmehr zeigst du auf, in welchen Situationen – an der Uni, beim Arbeiten oder privat – du bisher Teamgeist und Co. gezeigt hast.

Schluss

Im letzten kleinen Abschnitt gibst du deine Gehaltsvorstellung sowie deinen frühesten Einstiegstermin an und schließt mit „Mit freundlichen Grüßen“ plus deinem kompletten Namen und (eingescannter) Unterschrift.

Als Orientierungshilfe für deine Gehaltsvorstellung findest du auf unserer Seite zum Marketing Gehalt die Werte für die verschiedenen Kommunikationsberufe. Sieh dich aber auch auf den jeweiligen Gehaltsseiten der einzelnen Bereiche wie Eventmanagement, Journalismus, Onlinemarketing oder Werbung um, denn das Gehalt hängt von vielen Faktoren ab, z. B. dem Bundesland, dem Abschluss, etc.

Nicht weniger wichtig als das Anschreiben ist der Lebenslauf. Hier zeigst du dem Personaler übersichtlich, welche Fähigkeiten und Erfahrungen dich für die ausgeschriebene Stelle im Marketing qualifizieren. Ähnlich wie beim Anschreiben lässt sich der Lebenslauf in verschiedene Abschnitte gliedern:

Bildungsweg

Anti-chronologisch stellst du deinen Bildungsweg dar: Du beginnst demnach mit deinem höchsten Abschluss, meist deinem Studium oder deiner Ausbildung. Erst danach kommt dein Schulabschluss. Hast du deinen aktuellen Bildungsweg noch nicht abgeschlossen, gib einfach den erwarteten Abschluss an.

Berufserfahrung

Praktische Erfahrungen werden meist anti-chronologisch aufgezählt. Das bedeutet: Du fängst mit deiner aktuellsten Stelle an. Dabei kommt der Zeitraum deiner beruflichen Station nach links, rechts daneben folgt eine Beschreibung deiner Tätigkeit und der zugehörigen Aufgaben. Grundsätzlich zählen sowohl Festanstellungen als auch Praktika, Nebenjobs oder Werkstudentenjobs zur Berufserfahrung. Wenn du jedoch schon mehrere Jahre in Festanstellung arbeitest, solltest du deine nicht relevanten Nebenjobs nicht erwähnen.

Fähigkeiten

Dieser Abschnitt des Lebenslaufs ist dafür gedacht, relevante Kenntnisse und Zusatzqualifikationen anzugeben. Dazu gehören z. B. Content Management Programme, Kenntnisse in den Bereichen Online Marketing und Marketing. Am besten, du beschreibst deine Kenntnisse, wenn möglich, mit einem bestimmten Level oder Grad. Kannst du Zertifikate vorweisen, ist das natürlich noch besser.

Wo kann ich mich im Marketing bewerben?

Möchtest du im Marketing durchstarten, bieten sich verschiedenste Unternehmen an. Grundsätzlich kannst du in nahezu allen Wirtschaftsbereichen anfangen, sofern eine Marketing-Abteilung vorhanden ist. Insbesondere eignen sich Handelsunternehmen oder Softwareentwicklungsfirmen.

Kommt deine Bewerbung gut an, folgt das persönliche Kennenlernen. Oft wird auch ein Telefoninterview zwischengeschoben. Größere Unternehmen setzen neben dem Vorstellungsgespräch auch gerne auf Assessment-Center, in denen verschiedene Gruppen- und Einzelaufgaben gelöst werden müssen.

Im persönlichen Gespräch musst du auf fachliche Fragen genauso gefasst sein wie auf persönliche und Stress-Fragen. Bleibe in jedem Fall freundlich, authentisch und sage ehrlich, wenn du etwas nicht weißt. Clever ist es, das Gespräch auf etwas zu lenken, bei dem du dich sicher fühlst. Werden die Fragen zu privat, kannst du vage antworten. Bei Stress- und Schätzfragen gilt es, ruhig und souverän zu bleiben – oft zählt nicht die richtige Antwort, sondern wie du etwas sagst. Immer im Vordergrund: Deine Motivation und der Wille, dazuzulernen.

Diese typischen Fragen können dich beispielsweise im Vorstellungsgespräch für einen Job im Marketing erwarten:

• Was ist die Absprungrate bei Google Analytics?
• Was versteht man unter CTR?
• Dein Kunde hat einen Shitstorm bei Facebook ausgelöst – wie wirst du Herr der Lage?
• Was darf deiner Meinung nach bei einem guten Werbespot auf keinen Fall fehlen?
• Welche Online- und Offline-Werbekanäle kennst du?
  
• Wieso bewirbst du dich ausgerechnet bei unserem Unternehmen?
• Was hast du, was andere Kandidaten nicht haben?
• Was war dein letzter Misserfolg und wie bist du damit umgegangen?
• Was würden deine Freunde als deine größte Stärke beschreiben?
• Wie viel wiegt der Kölner Dom?
• Was glaubst du, habe ich bisher für einen Eindruck von dir?
• Was glaubst du funktioniert in der Werbung besser – schöne Menschen oder süße Haustiere?

Am Ende ist noch Zeit für deine Fragen. Notiere dir diese am besten im Vorfeld oder auch während des Gesprächs, wenn dir was durch den Kopf schießt. Gut eignen sich inhaltliche Fragen wie:

• Wie werden im Team Entscheidungen getroffen?
• Was für eine Meeting-Kultur habt ihr?
• Welche Tools benutzt ihr?
• Wie sehen meine Entwicklungsmöglichkeiten aus?

Auch Themen wie Urlaub oder Marketing Gehalt kannst du ansprechen – aber warte damit, bis alles andere geklärt ist, damit kein falscher Eindruck entsteht.