Marketing: Infos zum Berufsfeld

Wer als Marketing Manager arbeitet, nimmt eine Führungsposition im Bereich Marketing ein. Sie tragen mit ihrer Tätigkeit dazu bei, dass Kunden auf die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens aufmerksam werden und diese buchen oder kaufen. Ihre leitende Rolle befähigt Marketing Manager zur Ausarbeitung und Umsetzung von Marketing-Strategien.

Das Marketing setzt sich aus verschiedenen Bereichen und Feldern zusammen, die sich auch auf die konkreten Tätigkeiten auswirken. Je nach Schwerpunkt befasst du dich mit unterschiedlichen Kanälen oder Zielgruppen und musst dich entsprechend flexibel darauf einstellen.

Hier kannst du als Marketing Manager eingesetzt werden:

• Social Media Marketing
• Influencer Marketing
• Offlinemarketing
• Onlinemarketing
• PR (Public Relations)
• Marktforschung
• Guerilla Marketing
• Content Marketing
• SEO Marketing

Die Arbeitsfelder für Marketing Manager sind vielfältig und es kommen immer wieder neue Schwerpunkte hinzu, während andere an Bedeutung verlieren.

Welche Voraussetzungen braucht man als Marketing Managerin?

Um als Marketing Manager tätig zu werden, gibt es verschiedene Möglichkeiten – sowohl Studium, Duales Studium als auch Ausbildung eignen sich hier für den Berufseinstieg. Allgemein kannst du aber mit beinahe jedem akademischen Abschluss beruflich in den Bereich Marketing einsteigen – auch Quereinsteiger haben hier gute Chancen.

Was muss man studieren, wenn man Marketing Managerin werden möchte?

Ideal für den Start in deine Karriere im Marketing ist natürlich ein Studium im Marketing oder im Marketing Management. Aber auch mit einem Abschluss im Bereich Wirtschaft oder Marketingkommunikation bist du gut aufgestellt.

Die meisten Bachelor-Studiengänge in Deutschland haben eine Dauer von sechs bis acht Semestern – wenn du möchtest, kannst du danach noch einen Master anhängen. Das erhöht deine Chancen auf ein höheres Marketing Gehalt, ist aber nicht unbedingt notwendig.

Alternativ kannst du auch eine Ausbildung absolvieren. Hier bieten sich zum Beispiel Ausbildungen zur Marketingfachkraftassistenz oder als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation an, nach denen du in Werbe-, PR-Agenturen oder Meinungsforschungsinstituten einsteigen kannst.

Was muss ich als Marketing Managerin können?

Abgesehen von einem abgeschlossenen Studium oder alternativ einer Ausbildung benötigst du einige Fähigkeiten und Kenntnisse, um als Marketing Managerin durchstarten zu können. Zu diesen gehören unter anderem:

• Medienkompetenz
• Branchenwissen
• Wirtschaftliches Denken
• Projektmanagement
• Deutsch- und Englischkenntnisse
• Office, insbesondere Excel
• HTML im Online-Bereich

Und diese Soft Skills machen Eindruck in deiner Marketing Bewerbung:

• Kommunikationsfähigkeiten
• Einfühlungsvermögen und Zielgruppenverständnis
• Organisationstalent
• Strategisches Denken
• Gespür für Text, Bild und Präsentation
• Belastbarkeit
• Verantwortungsbewusstsein
• Flexibilität
• Kreativität
• Verhandlungsgeschick

Was macht ein Marketing Manager?

Deine Aufgaben im Marketing können stark variieren – von analytischen Tätigkeiten über die Ideenfindung, Konzeption oder Content Erstellung bis hin zur Eventorganisation. Auch Social Media Tätigkeiten und das Hantieren mit großen Budgets – sei es für die Erstellung eines TV-Spots oder für bezahlte Anzeigen bei Google – können zu deinen Tätigkeiten im Marketing gehören. Tätig werden kannst du in praktisch allen Branchen, denn vom kleinen Tech-Start-up über das mittelständische Reiseunternehmen bis zum Pharmakonzern kommt heutzutage niemand mehr ohne Marketingmaßnahmen aus. Auch in Werbeagenturen kannst du einsteigen und damit verschiedenste Kunden und Branchen bedienen.

Je nachdem, in welchem Bereich du im Marketing tätig bist, stehen folgende Tätigkeiten in der Jobbeschreibung:

• Planung und Umsetzung von Online-Maßnahmen und Kampagnen (SEO und SEA) und Offline-Werbemitteln
• E-Mail-Marketing und Erstellung von Newsletter-Kampagnen
• Banner- und Display-Marketing
• Markt- und Wettbewerbsanalysen
• Entwicklung, Analyse und Auswertung von Marketingstrategien
• Pitchen von Konzepten beim Kunden
• Analyse und Tracking zum Beispiel von Reichweiten und Klickzahlen mit Hilfe von Tools
• Entwicklung von Kommunikationskonzepten für verschiedene Kanäle, zum Beispiel Social Web
• Reportings
• Budgetverantwortung

Dank Internet und neuen Medien hat sich die Marketing-Definition erweitert. So eröffnen Social Media und Co. vielfältige Möglichkeiten, direkt mit Kunden und Interessensgruppen in Kontakt zu treten. Tätigkeitsbereiche im Marketing unterliegen aufgrund schnelllebiger Technologie-Entwicklungen einer ständigen Veränderung. So wird vor allem die Arbeit für Content Marketing Manager von den Entwicklungen im Bereich Künstlicher Intelligenz beeinflusst.

Doch nicht nur die Tätigkeit an sich, sondern auch du kannst dich im Marketing weiterentwickeln und weiterbilden. Klassischerweise steigst du mit einem Praktikum während des Studiums ein, wirst nach deinem Abschluss Junior Marketing Manager, entwickelst dich zum Senior weiter und wirst mit mehr Berufserfahrung Marketingleiter bzw. Head of Marketing. Mit wachsender Verantwortung – sowohl inhaltlich als auch in Sachen Budget – wächst auch dein Gehalt. Grundsätzlich wird der Online-Bereich weiter ausgebaut werden und Felder wie Social Media, Performance Marketing und Content Marketing befinden sich im Aufschwung, während klassische Werbemittel wie Banner dauerhaft wohl zurückgehen werden.