Personalmarketing: Infos zum Berufsfeld

Im Personalmarketing geht es darum, klassische Marketing-Methoden und Prinzipien auf den Personalbereich anzuwenden – also ein Produkt (das Unternehmen und seine Arbeitsplätze) einem potenziellen Kunden (dem Mitarbeiter) so effektiv und überzeugend wie möglich zu verkaufen.

Dabei unterscheidet man zwischen dem internen und dem externen Personalmarketing; ersteres konzentriert sich auf die Bindung bestehender Mitarbeiter, letzteres richtet sich an potenzielle zukünftige Mitarbeiter. Der Begriff bezeichnet also alle Methoden und Maßnahmen, die angewendet werden, um die Arbeitgeberattraktivität für Mitarbeiter zu steigern.

Als Experte für Personalmarketing musst du verschiedene Bereiche und Maßnahmen im Blick haben. Einige der wichtigsten sind:

• Internes Personalmarketing
• Externes Personalmarketing
• Imagekampagnen konzipieren
• Entwicklung flexibler Arbeitszeitmodelle
• Arbeit an der Unternehmenskultur
• Sozial relevante Maßnahmen umsetzen
• Aufstiegs- und Weiterbildungsangebote schaffen (Personalentwicklung)
• Nachwuchsförderung

Du musst nicht zwingend studieren, um im Personalmarketing zu arbeiten, du kannst auch mit einer kaufmännischen Ausbildung und Berufserfahrung in diesem Beruf Fuß fassen. Wenn du jedoch konkret Personalmarketing studieren willst, stehen dir viele Möglichkeiten offen.

Was muss ich studieren, um im Bereich Personalmarketing zu arbeiten?

Ein grundständiges Studium Personalmarketing gibt es nicht, dazu ist das Fachgebiet zu spezialisiert. Wenn du im Personalmarketing arbeiten willst, hast du die Wahl aus unterschiedlichen Weiterbildungen, Masterstudiengängen, aber auch Bachelorstudiengängen im Bereich Personalwesen: Du kannst zum Beispiel Personalmanagement, BWL oder Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Personal, International Human Resources Management oder Marketingkommunikation studieren.

Was muss ich im Bereich Personalmarketing können?

Wichtig für Personalmarketing-Experten ist Diplomatie, Menschenkenntnis und Kommunikationstalent, denn der Schwerpunkt in deinem Job ist es, die ökonomischen Interessen des Unternehmens mit den Bedürfnissen der Mitarbeiter zusammenzubringen und sie effektiv zu kommunizieren.

Um erfolgreiches Personalmarketing zu betreiben, brauchst du außerdem eine kreative Ader und ein Gefühl dafür, wie man Marken aufbaut und unterschiedliche Zielgruppen anspricht – schließlich ist dieser Beruf eine Art von Werbung.

Die Ausbildung zum Personalmarketing-Experten kann demnach ein Studium, eine Weiterbildung, mehrjährige Berufserfahrung oder eine Kombination aus all dem sein.

Was macht man im Bereich Personalmarketing?

In einer Zeit, in der es einen „War for Talent“ um geeignete Fachkräfte gibt, gehört es zu den Aufgaben der Unternehmen, um Arbeitskräfte zu werben: sich also als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und nach außen zu kommunizieren, weshalb Mitarbeiter bei ihnen anheuern sollten.

Als Experte für Personalmarketing gehört es zu deinen Aufgaben, das Image und die Außenwirkung eines Unternehmens aktiv zu gestalten und zu kommunizieren, sodass potenzielle Mitarbeiter gewonnen und bestehende Mitarbeiter emotional an das Unternehmen gebunden werden. Dies geschieht durch Maßnahmen, die aus dem klassischen Marketing kommen, wie etwa diesen:

Employer Branding

Kann ein Unternehmen mit arbeitnehmerfreundlichen Arbeitsbedingungen und einer nachhaltigen Unternehmenskultur punkten, findet es leichter geeignete Fachkräfte. Die Aufgabe des Personalmarketing ist es, diese positive Außenwahrnehmung herzustellen. Das geschieht beispielsweise durch Imagekampagnen.

Recruiting

Viele Unternehmen beschäftigen interne oder externe Personalberater, die für sie geeignete Fachkräfte ausfindig machen und anwerben. Diese wenden eine Vielzahl aktiver Recruiting Maßnahmen an, etwa Social Recruiting (Mitarbeitersuche auf Social Media Plattformen) oder gezielte Werbung auf Karrieremessen.

Mitarbeiterbindung

Wenn Mitarbeiter motiviert und zufrieden mit ihrer Arbeit sind, sprechen sie positiv über ihr Unternehmen und werden zu sogenannten Multiplikatoren – sie werben also aktiv für das Unternehmen und betreiben nun ihrerseits Personalmarketing. Daher gehört es auch zu den Aufgaben im Personalmarketing, die Bedürfnisse der Mitarbeiter ernst zu nehmen und zu priorisieren.

Nahezu jedes Unternehmen muss um Mitarbeiter werben und daher braucht auch nahezu jedes Unternehmen Personalmarketing. Die Berufsaussichten in diesem Bereich sehen also zunächst einmal sehr gut aus.

Jedoch werden im Bereich HR und Recruiting perspektivisch immer mehr Prozesse durch künstliche Intelligenzen automatisiert – daher bietet es sich für Personalmarketing Experten an, sich noch weitere Fachkenntnisse im Bereich Human Resources, zum Beispiel im Personalmanagement, anzueignen und sich darüber hinaus im wechselhaften Marketingumfeld ständig weiterzubilden.