Marketingkommunikation: Infos zum Berufsfeld

Marketingkommunikation umfasst die Planung, Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien. Ziel ist die Stärkung der Beziehung zwischen einem Unternehmen und dessen Zielgruppe. Mittels verschiedener Kanäle wie Social Media, Werbung und PR soll die Markenbotschaft konsistent und wirkungsvoll präsentiert werden. So können Kunden an ein Unternehmen und seine Produkte gebunden werden.

In der Marketingkommunikation gibt es drei große Säulen: Digitales Marketing, Public Relations und Werbung. Alle Bereiche beschreiben unterschiedliche Arten der Kommunikation:

• Digitales Marketing fokussiert sich auf Online-Strategien. Kunden werden über verschiedene Kanäle, zum Beispiel über Social Media, erreicht.
• Public Relations zielt darauf ab, das Image eines Unternehmens zu pflegen und eine positive Beziehung zur Öffentlichkeit aufzubauen.
• Werbung umfasst die Gestaltung und Schaltung von Anzeigen. Produkte oder Dienstleistungen werden innovativ beworben, um Verkaufszahlen zu steigern.

Welche Voraussetzungen braucht man in der Marketingkommunikation?

Für eine Karriere in der Marketingkommunikation ist zumeist ein Studium im Bereich Marketing, Kommunikationswissenschaften oder ein verwandtes Feld wie Öffentlichkeitsarbeit erforderlich. Praktische Erfahrungen, etwa durch Praktika oder als Werkstudent, sind ebenfalls von Vorteil.

Die wichtigste persönliche Voraussetzung ist Kreativität. Dazu solltest du strategisch denken können und eine ausgeprägte Fähigkeit zur Kommunikation besitzen. Ebenso wichtig sind Teamfähigkeit und ein feines Gespür für neue Trends und Technologien. Immerhin sollst du nicht einfach die Arbeiten anderer kopieren, sondern auf den Kunden zugeschneiderte Marketing-Lösungen entwickeln.

Was muss ich studieren, um in der Marketingkommunikation zu arbeiten?

Um in der Marketingkommunikation zu arbeiten, ist ein Studium in den Bereichen Marketing, Medien- und Kommunikationswissenschaften der gängige Weg. Auch Public Relations oder Studiengänge wie Digitales Marketing bieten eine solide Grundlage für eine Karriere in diesem Feld. Wichtig sind sowohl theoretisches Wissen als auch praktische Anwendungen.

Doch nicht immer ist ein Studium für den Einstieg in den Beruf notwendig. Auch die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation bzw. die Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation, sowie der Quereinstieg können dich zum Ziel bringen. Praktische Erfahrung ist besonders bei projektbasierter Arbeit wichtig. Mache ein Praktikum oder übernehme relevante Aufgaben in deiner aktuellen Position. So bekommst du einen Fuß in die Tür.

Ein Quereinstieg kann eine bereichernde Perspektive für das Berufsfeld darstellen. Menschen, die aus anderen Branchen kommen, bringen oft frische Ideen mit. Übergreifende Fähigkeiten und neue Sichtweisen können in der Marketingkommunikation deshalb sehr wertvoll sein.

Was muss ich in der Marketingkommunikation können?

Ein Studium in den genannten Bereichen und erste praktische Erfahrungen sind eine solide Grundlage. Hier ist eine Übersicht, welche Kompetenzen für eine Karriere in der Marketingkommunikation von Relevanz sind:

• Verständnis der Prinzipien des Marketings, einschließlich der 4 Ps (Produkt, Preis, Platz, Promotion) und der Analyse des Wettbewerbs
• Entwicklung von Marketing- und Kommunikationsstrategien
• Kenntnisse in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing
• Social Media Marketing und Online-Werbung

Darüber hinaus benötigst du einige Soft Skills, wie die Fähigkeit, kreative Konzepte für Kampagnen zu entwickeln. Du solltest wissen, wie man die Aufmerksamkeit der Zielgruppe weckt und bindet. Dies schließt das Schreiben von Werbetexten und die Produktion von Multimedia-Inhalten mit ein.

Zusätzlich solltest du analytisch denken können, um Daten zu sammeln und den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen. Gelingt es dir die Ergebnisse zu verstehen, gewinnst du Einblicke in das Kundenverhalten und kannst datengestützte Entscheidungen treffen. Hierfür brauchst du wiederum technische Kompetenzen. Das Verständnis für digitale Marketing-Tools einschließlich Content-Management-Systeme kannst du aber kontinuierlich lernen. Die Bereitschaft, sich an neue Trends, Technologien und Methoden anzupassen, ist entscheidend.

Was macht man in der Marketingkommunikation?

Ein Experte in der Marketingkommunikation entwickelt und implementiert Kommunikationsstrategien. Diese sollen das Image fördern, die Markenbekanntheit steigern und die Zielgruppe effektiv ansprechen. Zu den Hauptaufgaben gehören:

• Planung und Umsetzung von Kampagnen, die auf die Ziele und Zielgruppe des Unternehmens abgestimmt sind
• Produktion von hochwertigem Content für verschiedene Plattformen, um die Markenbotschaft zu vermitteln
• Analyse und Reporting der Kampagnen-Ergebnisse, um die Effektivität der Strategien zu bewerten und anzupassen

Wo arbeitet man in der Marketingkommunikation?

Experten für Marketingkommunikation finden ihre Beschäftigung in einer Vielzahl von Branchen. Du kannst in Agenturen, in internen Abteilungen von Unternehmen, in Non-Profit-Organisationen und als Freelancer arbeiten.

Der Beruf kann überwiegend als Bürojob betrachtet werden. Viele Aufgaben werden am Schreibtisch ausgeführt. Remote-Arbeit und flexible Arbeitszeiten werden dabei im Fachbereich immer beliebter: Strategen der Marketingkommunikation haben daher oft die Möglichkeit, von zu Hause aus zu arbeiten. Cloud-basierte Tools und digitale Lösungen gewinnen deshalb umso mehr an Bedeutung. Insbesondere, wenn dein Team nicht am selben Ort ist wie du.

Die Nachfrage für Fachkräfte in der Marketingkommunikation bleibt hoch, da Unternehmen zunehmend den Wert effektiver Kommunikation erkennen. Gleichzeitig bietet das Online-Marketing neue Chancen und Aufgaben, sodass sich in diesem Bereich ständig neue Karrierewege eröffnen. Die Aussichten sind also doppelt gut.

Passe dich laufend an diese Veränderungen an, dann steht deiner erfolgreichen Karriere nichts im Weg. Verstehe die sich verändernden Ansprüche der neuen Kunden-Generation und integriere neue Arbeitsprozesse in den Workflow. Dies wird dir einen Wettbewerbsvorteil bringen. Neben deiner Kreativität macht dich deine Fähigkeit, diese technisch umzusetzen schlussendlich zur Expertin auf deinem Gebiet.

Willst du dir im Bereich der Marketingkommunikation eine ganz eigene Stellung aufbauen? Mit einer Weiterbildung oder einem Aufbaustudium kannst du dich innerhalb der Branche neu positionieren. Dafür kommen zum Beispiel die Konsumentenpsychologie, eine Vertiefung in der Grafik oder im Management infrage.