PR: Infos zum Berufsfeld

Public Relations (PR) wird auch als Öffentlichkeits- oder Pressearbeit bezeichnet. Laut Definition beinhaltet die PR jede Art „interessensgeleiteter Kommunikation gegenüber Öffentlichkeiten“. Dabei beziehen sich Public Relations auf die Kommunikation von Organisationen wie Unternehmen, Behörden, Parteien und Non-Profit-Organisationen – beispielsweise über Medien oder auf Veranstaltungen. Zusammen mit dem Marketing gehört PR damit zur Unternehmenskommunikation.

Zum Bereich Wirtschaft, Kommunikation und Digitalisierung gehören übrigens noch folgende andere Berufsfelder:

Was ist PR?

Bei der PR bzw. Öffentlichkeitsarbeit geht es darum, eine Organisation und ihre Arbeit in der Öffentlichkeit positiv darzustellen. Dabei übernimmt die Öffentlichkeitsarbeit eine Lotsenfunktion bei der Führung unterschiedlicher Disziplinen, von der Krisenkommunikation bis zur Change Communication. Zusammengefasst managst du die Dialoge sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens.

Public Relations bezeichnet ein breit gefächertes Berufsfeld und du kannst in vielen Bereichen in der PR arbeiten. Je nach Position und Praxiserfahrung variieren deine Aufgaben und Tätigkeiten in der PR. Die PR bietet daher viele verschiedene Bereiche, in denen du dich spezialisieren kannst. Dazu gehören unter anderem:

• Online PR
• Politische PR
• Absatzorientierte PR
• Gesellschaftliche PR
• Krisenkommunikation
• Corporate Identity Management
• Marketingkommunikation

Zwar ist ein Studium in einem fachverwandten Studiengang nicht zwingend notwendig, wenn du in der PR durchstarten willst, doch ein Bachelor oder gar Master-Studium wird dich vor allem gehaltstechnisch weiterbringen – Berufseinsteiger mit abgeschlossenem Studium verdienen in der Regel mehr als ihre Kollegen ohne. Am besten eignet sich für eine Karriere im Bereich Public Relations ein Studium in den Kommunikationswissenschaften oder BWL.

Was muss ich studieren, um im Bereich PR zu arbeiten?

Ob Organisationskommunikation, Public Relations oder BWL mit Schwerpunkt PR: Viele Studiengänge bereiten dich auf eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit vor. Nach dem Bachelor hast du genügend Möglichkeiten, den weiterführenden Master anzuhängen.

Aber es gibt auch andere Wege, um im Bereich Public Relations durchzustarten. Denn eine PR-Karriere beginnt nicht immer gleich. Gerade in die Öffentlichkeitsarbeit führen unterschiedliche Wege – aus abweichenden Richtungen. Hier ein Überblick:

Ausbildung Public Relations Manager/in

Die Ausbildung als Public Relations Manager bzw. Managerin ist eine schulische Aus- bzw. Weiterbildung. Verschiedene Bildungseinrichtungen lehren hier in Voll-, Teilzeit oder per Fernunterricht die Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit. In der Praxis gilt dabei oft ein abgeschlossenes Studium als Voraussetzung – zum Beispiel im Bereich BWL oder Kommunikation. Je nach Lehrgangsträger unterscheidet sich die Dauer der Ausbildung.

PR-Volontariat

Ein Volontariat im PR-Bereich dauert in der Regel 12 bis 24 Monate und wird vergütet. In dieser Zeit gehören zu deinen Aufgaben sowohl die Übernahme von PR-Konzepten als auch das Verfassen von Pressemitteilungen oder die Betreuung von Medienkooperationen. Nach dem Volontariat wartet oft die Stelle als Junior PR-Berater. In vielen Stellenanzeigen gilt: Praktika, Werkstudentenjobs oder anderweitige Arbeitserfahrungen in Agenturen oder Pressestellen sind Voraussetzung.

Quereinstieg

Besonders Absolventen aus dem Journalismus landen oft in den Public Relations. Fakt ist: Journalisten gehören zu den primären Zielgruppen der PR. Sie punkten durch ihre Erfahrung im Umgang mit Medien, die eben das Sprachrohr zur Öffentlichkeit bilden. Oft bringen sie auch wertvolle Kontakte mit.

Was muss ich im Bereich PR können?

Für einen Job in der PR solltest du vor allem gewisse Soft Skills mitbringen. Auf den Punkt gebracht: Diese Voraussetzungen gibt es für PR Manager:

• Kommunikationskompetenz in Wort und Schrift
• Präsentationsfähigkeit
• Organisationstalent
• Überzeugungskraft (besonders in der Beratung)

Arbeitest du zum Beispiel in einer PR-Agentur, die internationale Aufträge annimmt, helfen dir die entsprechenden Englischkenntnisse und bereits gemachte Auslandserfahrungen. Internationale PR betreiben auch Global Player, die sich länderübergreifend in den Medien platzieren müssen.

Was macht man im PR Bereich?

Zwar ähneln sich die unterschiedlichen Einsatzgebiete in der Öffentlichkeitsarbeit, doch je nach konkreter Berufsbezeichnung werden auch deine Aufgaben unterschiedlich ausfallen. Hier siehst du, wie sich deine Aufgaben nach Berufsfeld unterscheiden:

PR Manager

PR Manager, auch Communication Manager, leiten Kommunikationsprozesse – von der Analyse und Planung über die Durchführung bis zur Kontrolle. Bei den Kommunikationskonzepten hältst du die Kosten im Blick, gibst kreativen Input und stehst in engem Austausch mit den Projektteilnehmern. Auch die Digitalisierung ergänzt den Beruf des PR Managers, sodass zum Beispiel die Beobachtung von Meinungsbildungsprozessen im Internet zu deinen Aufgaben gehört.

PR Berater

PR Berater bzw. PR Beraterinnen, oft auch als PR Referent oder PR Agent bezeichnet, arbeiten häufig in PR Agenturen, die von Unternehmen beauftragt werden. Dadurch hast du einen sehr vielseitigen Arbeitsalltag, der sich von Kunde zu Kunde stark unterscheiden kann. Nach dem Briefing und der Analyse der Ist- und Soll-Situation entwickelst du zum Beispiel Text- oder Grafikkonzepte, organisierst Veranstaltungen für die Presse und planst Social Media Kampagnen.

PR Redakteur

Der PR Redakteur bzw. die PR Redakteurin übernimmt in der PR Arbeit vor allem das Texten von Pressemitteilungen, Geschäftsberichten oder Broschüren. Außerdem verbreitest du mittels Presseverteiler die News bei den Journalisten oder übernimmst redaktionelle Tätigkeiten für das firmeneigene Mitarbeitermagazin.

Pressesprecher

Als Pressesprecher bzw. Pressesprecherin stellst du dich wortwörtlich den Medien. Ob auf der Pressekonferenz, in Interviews vor der Kamera oder per Telefon: Du bist der erste Ansprechpartner für Journalisten und Medienmacher. Außerdem dokumentierst du die Medienberichterstattung, schreibst selber mal eine Pressemitteilung oder betreust den Onlineauftritt.

Wie das gesamte Marketing gilt auch der Bereich PR als beliebter Berufszweig. Das Resultat: viele Bewerber auf begrenzte Stellen. Stimmt deine Bewerbung jedoch und kannst du erste Berufserfahrungen mitbringen, hast du gute Karrierechancen in diesem Berufsfeld. Nicht nur dein Gehalt und die Benefits, die du in deinem Job erhältst, entwickelt sich dabei im Laufe der Zeit, sondern auch dein Kompetenzbereich. So kannst du später Führungspositionen in PR-Abteilungen von Unternehmen einnehmen, bei entsprechender Spezialisierung im Bundespresseamt landen oder die Agenturszene aufmischen. Letzteres funktioniert oft auch auf selbständiger Basis – zum Beispiel als freiberuflicher PR-Berater.