Öffentlichkeitsarbeit: Infos zum Berufsfeld

Öffentlichkeitsarbeit, im Englischen Public Relations (kurz: PR), beschreibt das Bemühen von Unternehmen, Organisationen und Co., in der Öffentlichkeit ein möglichst positives Bild von sich und den erbrachten Leistungen zu kreieren.

Diese Definition schließt das Erarbeiten verschiedener medialer Kommunikationsstrategien zur Image-Entwicklung mit ein. Verantwortlich für die Öffentlichkeitsarbeit sind ausgebildete PR-Kräfte.

Das Feld der Öffentlichkeitsarbeit ist breit gefächert – demzufolge kannst du in verschiedenen Bereichen tätig werden. Darunter fallen unter anderem:

• Beratung
• Campaigning
• Corporate Profiling
• Corporate-Responsibility-Management
• Fundraising
• Pressearbeit
• PR
• Public-Affairs-Management
• Redaktion
• Social-Media-Management

Der klassische Weg in die Öffentlichkeitsarbeit führt über ein entsprechendes Studium. Im Bachelor Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation beispielsweise bekommst du während einer Regelstudienzeit von sechs bis acht Semestern wissenschaftliches und praktisches Basiswissen in Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Journalismus und Betriebswirtschaft vermittelt. Ein solcher Studiengang setzt in der Regel das Abitur bzw. das Fachabitur voraus.

Um schon früh praktische Erfahrungen zu sammeln, kannst du Öffentlichkeitsarbeit dual studieren. Abhängig von der Branche deines späteren Arbeitgebers ist auch der Quereinstieg über ein Fachstudium und eine Weiterbildung im PR-Bereich sinnvoll.

Was muss man studieren, um in der Öffentlichkeitsarbeit zu arbeiten?

Um in der Öffentlichkeitsarbeit Fuß zu fassen, hilft dir ein akademischer Abschluss. Neben Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation, können unter anderem auch Crossmedia-Redaktion, Kommunikationsmanagement, Onlinekommunikation oder Journalismus passende Studiengänge für dich sein.

Was muss ich für die Öffentlichkeitsarbeit können?

In der Öffentlichkeitsarbeit agierst du in Positionen wie dem Pressesprecher, PR-Referentin und Co. als Sprachrohr deines Arbeitgebers. Öffentliche Konflikte trägst du aus – dafür brauchst es ein dickes Fell und Stressresistenz. Abgesehen davon solltest du kontaktfreudig sein, spontan und natürlich immer die richtigen Worte finden. Sicheres Deutsch und Englisch werden deshalb vorausgesetzt.

Da in Krisensituationen Einsätze am Abend, an Wochenend- und Feiertagen nicht unüblich sind, helfen dir in der Öffentlichkeitsarbeit großes Engagement und Leistungsbereitschaft.

Was mache ich in der Öffentlichkeitsarbeit?

Als PR-Fachkraft in der Öffentlichkeitsarbeit gehört es zu deinen Aufgaben, ein positives Image deines Auftraggebers aufzubauen, zu pflegen oder unter Umständen auch zu überarbeiten. Dafür entwickelst du PR-Strategien und setzt eigens entwickelte Maßnahmen um. Als Ansprechperson für die Presse nimmst du im Zuge deiner Öffentlichkeitsarbeit Anrufe entgegen, schreibst Mails und formulierst Pressemitteilungen.

Damit wären die wichtigsten Aufgaben schon genannt. Nun stellen wir einige deiner Tätigkeitsfelder in der Öffentlichkeitsarbeit noch etwas genauer vor:

Image-Entwicklung

Um am öffentlichen Bild eines Unternehmens feilen zu können, evaluierst du mit Situations-, Sach- und Meinungsanalysen zunächst den Jetzt-Zustand. Weiterhin zählt es zu den Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit, eine Zielgruppe zu definieren und deren Ansprüche und Kommunikationswege zu ermitteln.

PR-Maßnahmen durchführen

Damit du mithilfe von Öffentlichkeitsarbeit das angestrebte Soll-Image erreichst, führst du als PR-Spezialistin passende Maßnahmen durch. Das können beispielsweise Medienbeiträge, Werbefilme oder Social-Media-Kampagnen sein.

Pressearbeit wahrnehmen

Für die Öffentlichkeitsarbeit von unschätzbarem Wert ist ein gutes Netzwerk. Du bist für die Kontaktpflege verantwortlich, nimmst Pressegespräche wahr und wirkst an der Erstellung geeigneter Anzeigen, Broschüren oder Marketingunterlagen mit.

In der Öffentlichkeitsarbeit stehen dir viele berufliche Möglichkeiten offen. Kommunikations-, Marketing-, PR-, Kreativ- und Werbeagenturen suchen regelmäßig Fachkräfte. Ähnlich sieht es in den unternehmensinternen Abteilungen für Presse-, PR- und Öffentlichkeitsarbeit aus. Und auch Verbände, Organisationen und Parteien legen Wert auf gute Öffentlichkeitsarbeit.

Meist steigst du als Trainee, Volontär oder Junior in den Beruf ein und kannst dich zum Senior hocharbeiten. Um wertvolle Erfahrungen, vor allem aber Kontakte mitzubringen, machst du am besten schon während des Studiums einschlägige Praktika. Für Führungspositionen wird meist ein Masterabschluss erwartet.