SEA: Infos zum Berufsfeld

SEA ist die Abkürzung für „Search Engine Advertising“, was ins Deutsche übersetzt Suchmaschinenwerbung bedeutet. In diesem Arbeitsfeld geht es also darum, bezahlte Anzeigen im Internet, speziell in Suchmaschinen, zu schalten, die bei der Zielgruppe wirken – also für Klicks sorgen.

Wenn du dich für SEA interessierst, wirst du Textanzeigen für Suchmaschinen erstellen. Dabei unterscheiden sich die Suchmaschinen mit ihren Möglichkeiten, können also als eigene Bereiche im SEA angesehen werden:

• Google
• Bing
• Yahoo
• Yandex (Russland)
• Baidu (China)

Manchmal kümmerst du dich auch um Anzeigen auf Facebook oder anderen Kanälen. SEA selbst ist ein Teilbereich des bezahlten Online Marketings.

SEA Manager ist kein geschützter Beruf, prinzipiell kann es also jeder werden. Da es sich aber um einen Job im Marketing handelt, ist eine vorherige Ausbildung oder ein Studium sinnvoll und wird auch von den Arbeitgebern gefordert.

Somit solltest du Abitur oder Fachabitur haben und für den Bachelor-Abschluss sechs Semester einplanen. Ein entsprechendes Studium kannst du an Hochschulen oder Universitäten in Präsenz und Vollzeit absolvieren, aber mittlerweile gibt es auch viele Optionen für ein Fernstudium im Bereich SEA.

Was muss man studieren, um SEA Managerin zu werden?

Für einen Job als SEA Manager solltest du dich für einen Studiengang entscheiden, der Marketing beinhaltet oder sogar in den Fokus stellt. Doch auch mit einem BWL-Studium oder einem anderen wirtschaftswissenschaftlichen Abschluss bist du für die Arbeit im SEA gut vorbereitet. Wichtig ist als SEA Managerin ohnehin auch Praxiserfahrung, sodass du dich bereits während des Studiums um Praktika in Medienagenturen bemühen solltest.

Was muss ich als SEA Manager können?

Bei SEA geht es darum, dass die Anzeigen Wirkung zeigen müssen – um das herauszufinden, musst du als SEA Manager eine Affinität zu Zahlen mitbringen und analytisch denken können. Dazu kommen technisches Verständnis und Interesse daran, dich auch in neue Technologien einzuarbeiten oder flexibel auf Veränderungen der bestehenden Systeme zu reagieren. Da es um textbezogene Anzeigen geht, solltest du sprachlich fit sein und über eine schnelle Auffassungsgabe verfügen.

In den meisten Fällen ist Suchmaschinenwerbung nicht die einzige Art von Marketing, die im Unternehmen existiert. Du arbeitest also eng mit anderen Marketing-Mitarbeitern, beispielsweise aus den Bereichen SEO oder Analytics, oder mit Kollegen aus dem Vertrieb oder der IT zusammen. Teamfähigkeit und Freude an Kommunikation werden daher für SEA Manager vorausgesetzt.

Was macht ein SEA Manager?

SEA Manager sind für bezahlte Werbemaßnahmen auf Suchmaschinen zuständig und erledigen dabei umfassende Aufgaben: Damit die Anzeigen optimal platziert werden können, ist eine Zielgruppenanalyse genauso wichtig wie das Herausfinden der passenden Keywords, also der zentralen Suchbegriffe. Sie erstellen und optimieren Anzeigen, kaufen Werbeplätze und führen stetig Analysen zu Kampagnen und Verbesserungsmöglichkeiten durch.

Wenn du als SEA Manager tätig bist, musst du oft auch Berichte oder Reportings erstellen und der Abteilungsleitung oder dem Kunden präsentieren. Daneben gehört auch die Beratung der Kunden zu deinen Aufgaben als SEA Managerin oder du musst die Kosten für eine Kampagne oder SEA-Strategie kalkulieren.

Da sich viele Kaufprozesse ins Internet verlagert haben, ist Suchmaschinenwerbung in den vergangenen Jahren immer wichtiger geworden. Auch künftig wird SEA Managern die Arbeit eher nicht ausgehen. Womit du rechnen solltest: Viele Medienagenturen sind vor allem in Großstädten ansässig, sodass es hier die meisten freien Stellen gibt. Viele Arbeitgeber ermöglichen aber heutzutage einen hohen Anteil an Remote-Arbeit.
Du kannst dich aber auch selbstständig machen und deine Dienstleitungen im SEA anbieten. Das gibt dir noch mehr Freiheiten, aber natürlich auch weniger Sicherheit. Ist Sicherheit wichtig für dich und du möchtest beruflich aufsteigen, ist auch eine leitende Position im Marketing möglich.