SEO: Infos zum Berufsfeld

SEO ist eine Abkürzung und steht im Englischen für „Search Engine Optimization“, Suchmaschinenoptimierung. Es geht also darum, seine Inhalte so zu optimieren, dass sie von Suchmaschinen gefunden und möglichst prominent ausgespielt werden. Dabei geht es per Definition um die unbezahlten, organischen Treffer – anders als im SEA, wo bezahlte Ergebnisse im Fokus stehen.

SEO selbst ist Teil des Marketings und gehört, genauer gesagt, zum Online Marketing. Unterteilen kann man SEO in diese Bereiche:

• Keywording
• On-Page-Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Content Marketing
• Mobile SEO
• Technisches SEO
• Informationsarchitektur
• SEO KPIs

Da fast alle Unternehmen eine Website besitzen und online sichtbar sein wollen, sind deine Einsatzmöglichkeiten als SEO Managerin breit gefächert. Du könntest zum Beispiel in Werbe- und Kommunikationsagenturen, bei Softwarehäusern, bei Betreibern von Onlineshops oder in Marketing- bzw. IT-Abteilungen von Unternehmen arbeiten.

Mit einer Ausbildung, beispielsweise als Fachwirt im E-Commerce, kannst du als SEO Manager genauso einsteigen wie mit einem abgeschlossenen Studium. Ein Studienabschluss ist für einige Arbeitgeber wichtig, sodass du mit Abitur oder Fachabitur durchaus in diese Richtung gehen solltest.

Was muss man studieren, um im SEO zu arbeiten?

Einige Studiengänge an Hochschulen und Universitäten legen den klaren Fokus auf Online Marketing und E-Commerce. In Stellenausschreibungen suchen Arbeitgeber aber auch nach Absolventen wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge, also beispielsweise Betriebswirtschaft, gerne mit dem Schwerpunkt Marketing.

Was muss ich als SEO Manager können?

Wenn ein neues Update ausgerollt wird, bist du am Start: SEO Manager sollten immer auf dem neusten Stand sein, Freude an (technischen) Neuerungen haben und flexibel reagieren können. Das beinhaltet auch eine hohe Frustrationstoleranz, denn es kann schon einmal passieren, dass vergangene Arbeit durch Veränderungen an Algorithmen hinfällig werden – in anderen Fällen zeigen sich die Ergebnisse deiner Arbeit erst nach Wochen oder Monaten. Du solltest daher im Bereich SEO geduldig sein und dich regelmäßig weiterbilden und das nicht als lästige Pflicht ansehen.

Eine ausgeprägte Kommunikationsfähigkeit ist ebenso wichtig für eine SEO Managerin wie eigenständiges Arbeiten und eine gute Organisation. Du musst aber auch analytisch denken und mit Zahlen umgehen können. Darüber hinaus solltest du die gängigen Tools kennen und beherrschen.

Außerdem ist es möglich, dass du als SEO Manager Führungsaufgaben übernimmst und ein Team leitest.

Was macht ein SEO Manager?

Als SEO Manager sorgst du dafür, dass Inhalte und Technik beispielsweise einer Webseite so gestaltet sind, dass sie in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben erscheinen. Das mag einfach klingen, doch regelmäßige Updates und neue Algorithmen fordern, dass du deine Arbeit stets kritisch hinterfragst und auch neue Strategien ausprobieren musst.

Die Aufgaben als SEO Managerin umfassen das Konzipieren von effizienten SEO-Strategien und die anschließende Umsetzung. Inhalte müssen erstellt oder optimiert werden – das machst du entweder selbst oder delegierst bestimmte Aufgaben, beispielsweise an Texter oder Content Marketing Manager, oder gibst Grafiken oder Videos in Auftrag. Du koordinierst daher verschiedene Aktivitäten und behältst immer den Überblick.

Die Arbeit mit Keywords ist für SEO Manager eine zentrale Aufgabe: Du identifizierst wichtige Keywords und entscheidest, wie diese eingebaut werden sollen. Darüber hinaus befasst du dich mit Linkbuilding, der Seitenstruktur oder technischen Aspekten wie Seitenladezeit oder der Mobiloptimierung.

Das Ziel deiner Arbeit im SEO ist immer, dass neue Besucher auf die Webseite finden, bestehende Besucher möglichst häufig wiederkehren und lange verweilen und die Marke sichtbar und stark wird (oder bleibt).

Suchmaschinenoptimierung ist ein ganz wichtiger Faktor für Unternehmen, denn hier können mit vergleichsweise geringen Kosten große Ergebnisse erzielt werden. Viele Firmen arbeiten daher entweder mit Agenturen zusammen oder haben SEO-Experten in ihrer Marketingabteilung.

Die Berufsaussichten im Bereich SEO sind daher gut, du solltest aber wissen, dass die meisten offenen Stellen für SEO Manager in Großstädten ausgeschrieben werden. Das mag daran liegen, dass viele Medienagenturen ihren Sitz dort haben und natürlich auch große Unternehmen hier ansässig sind.