Performance Marketing: Infos zum Berufsfeld

Performance Marketing umfasst digitale Marketingstrategien, die darauf ausgerichtet sind, konkrete Ergebnisse wie Leads, Verkäufe oder andere gewünschte Aktionen zu generieren. Dabei wird der Erfolg anhand klar definierter Kennzahlen gemessen, was eine hohe Transparenz und Optimierungsmöglichkeiten bietet. Performance Marketing Manager nutzen verschiedene Performance Kanäle wie Suchmaschinen, Social Media Plattformen, E-Mail Marketing und Affiliate Marketing, um ihre Ziele zu erreichen.

Im Performance Marketing ist die Anwendung verschiedener Online Marketing Maßnahmen entscheidend, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben und Zielgruppen zu erreichen. Dabei lassen sich drei Hauptbereiche identifizieren:

• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Social Media Marketing
• Affiliate Marketing

SEM befasst sich mit der Platzierung von Werbeanzeigen in Suchmaschinenergebnissen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Social Media Marketing nutzt Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn, um gezielte Werbekampagnen zu schalten. Affiliate Marketing fördert Produkte oder Dienstleistungen durch Partner oder Influencer, die eine Provision für generierte Verkäufe oder Leads erhalten.

Welche Voraussetzungen braucht man im Performance Marketing?

Formale Voraussetzungen umfassen in der Regel ein abgeschlossenes Studium im Bereich Marketing, Kommunikation oder einem verwandten Feld. Aber auch ein Quereinstieg ins Performance Marketing ist durchaus möglich und wird in der Branche auch oft gesehen. Es gibt eine Vielzahl von Online-Kursen und Zertifizierungen, die hierfür spezifische Kenntnisse vermitteln. Plattformen wie Google Skillshop, HubSpot Academy und LinkedIn Learning bieten Kurse in Google Ads, SEO, Content Marketing und Social Media Marketing an.
Darüber hinaus wird dir der Job als Performance Marketing Manager leichter fallen, wenn du ein gutes Verständnis für Zahlen und Daten sowie die Fähigkeit, digitale Trends zu erkennen, hast.

Was muss ich studieren, um im Performance Marketing zu arbeiten?

Ein Einstieg ins Performance Marketing ist mit verschiedenen Studiengängen möglich, da dieses Feld eine Kombination aus analytischen Fähigkeiten, Kreativität und technischem Know-how erfordert. Hier sind einige Studiengänge, die eine solide Grundlage für eine Karriere im Performance Marketing bieten können:

• Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing
• Kommunikationswissenschaft
• Medieninformatik oder Wirtschaftsinformatik
• Medien- und Kommunikationsmanagement
• Online Marketing

Unabhängig vom gewählten Studiengang ist es wichtig, praktische Erfahrungen zu sammeln. Praktika, Werkstudententätigkeiten oder eigene Projekte im Bereich digitales Marketing können dabei helfen, den Einstieg ins Berufsleben zu erleichtern. Zahlreiche Online-Kurse und Zertifizierungen bieten die Möglichkeit, spezifisches Wissen in Bereichen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Pay-per-Click (PPC) zu erweitern. Darüber hinaus ist es heutzutage unumgänglich, sich mit Marketingmaßnahmen im Feld Social Media zu beschäftigen.

Was muss ich als Performance Marketing Manager können?

Die Kernkompetenzen eines Performance Marketing Managers sind tiefgehende Kenntnisse in SEO, SEM, Datenanalyse und im Einsatz von Tools wie Google Analytics. Darüber hinaus ist ein Verständnis für Kundenverhalten und Conversion-Optimierung von Vorteil.

Folgende Soft Skills stehen dabei im Fokus:

• Analytische Fähigkeiten: Marketingkampagnen analysieren, KPIs (Key Performance Indicators) interpretieren und datengestützte Entscheidungen treffen, um die Effizienz zu maximieren.
• Technisches Know-how: Kenntnisse in den Bereichen SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEM (Suchmaschinenmarketing), PPC (Pay-per-Click-Werbung) und die Fähigkeit, mit Analyse-Tools wie Google Analytics zu arbeiten.
• Kreativität: Erstellung von innovativem Content, der die Zielgruppe anspricht und einbezieht.
• Projektmanagement: Planung und Betreuung mehrerer Projekte gleichzeitig. Zeitmanagement und Organisationsfähigkeiten sind hierbei essenziell.
• Kommunikationsstärke: Starke verbale und schriftliche Kommunikationsfähigkeit für die Präsentation von Ideen und Konzeption von Werbetexten.
• Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Anpassung an neue Trends, Tools und Plattformen der sich ständig wandelnden Marketinglandschaft.

Was macht eine Performance Marketing Managerin?

Das Berufsfeld einer Performance Marketing Managerin umfasst drei essenzielle Verantwortungsbereiche:

• Kampagnenplanung und -umsetzung
• Datenanalyse und Optimierung
• Budgetmanagement

Innerhalb der Kampagnenplanung entwickelt der Performance Marketer zielgerichtete Marketingstrategien und setzt diese über verschiedene Kanäle um, um die spezifischen Ziele des Unternehmens zu erfüllen. Dabei bedient er sich der Datenanalyse, um die Leistung der Kampagnen zu messen, wichtige Erkenntnisse abzuleiten und die Marketingstrategien kontinuierlich anzupassen, sodass sowohl die Effizienz als auch die Rentabilität einer Investition (ROI) gesteigert werden. Der letzte Aufgabenbereich umfasst das Budgetmanagement, da es entscheidend ist, die verfügbaren finanziellen Mittel so einzusetzen, dass sie den höchstmöglichen Ertrag generieren, ohne dabei das vorgegebene Budget zu übersteigen.

Wo arbeitet eine Performance Marketing Managerin?

Performance Marketing Managerinnen finden Beschäftigung in einer Vielzahl von Umgebungen, einschließlich Digital Marketing Agenturen, Unternehmen im Bereich E-Commerce, Start-ups und als Freelancer. Sie arbeiten eng mit anderen Marketing- und Vertriebsteams zusammen, um übergreifende Geschäftsziele zu unterstützen.

Die Nachfrage nach Performance Marketing Managern wächst stetig, da Unternehmen den Wert datengesteuerter Entscheidungen und die Notwendigkeit einer starken Online-Präsenz erkennen. Mit der zunehmenden Digitalisierung aller Lebensbereiche sind die Karriereaussichten in diesem Berufsfeld ausgezeichnet.

Im Performance Marketing gibt es vielfältige Aufstiegsmöglichkeiten, die sich mit zunehmender Erfahrung und erweiterten Fähigkeiten eröffnen. Die Karrierepfade können sowohl in spezialisierten Rollen innerhalb des Performance Marketings (z. B.: Senior Performance Marketing Manager) als auch in breiteren Marketing- und Führungspositionen (z. B. Director of Digital Marketing, Chief Marketing Officer) liegen.