Brand Management: Infos zum Berufsfeld

Brand Management setzt sich aus den beiden englischen Wörtern „brand“ für „Marke“ und „management“ zusammen. Mit dem Management sind gezielte, nach wirtschaftlichen Grundsätzen ausgerichtete Handlungen gemeint, die Planung und Organisation beinhalten. Das Brand Management ist Teil des Marketings.

Als Brand Manager bist du also dafür zuständig, eine Marke zu betreuen und zu steuern, wie sie sich entwickelt und positioniert. Damit bist du maßgeblich am Erfolg der Marke und ihrer Produkte beteiligt.

Das Brand Management ist in der Regel nicht einer Abteilung zugeordnet, sondern setzt sich aus Tätigkeiten unterschiedlicher Unternehmensbereiche zusammen. Die verschiedenen Bereiche im Brand Management sind:

• Marketing und PR
• Strategie und Konzeption
• Management und Führung

Für die Arbeit im Brand Management ist zwar kein bestimmter Abschluss erforderlich, aber bei der Betrachtung von Stellenanzeigen wird deutlich, dass entweder Berufserfahrung oder ein abgeschlossenes Studium die beste Voraussetzung für eine Einstellung sind.

Für den Einstieg als Brand Manager in einem Unternehmen oder einer Kommunikationsagentur solltest du mindestens den Bachelor mitbringen. Dafür brauchst du Abitur oder Fachabitur – je nach Hochschule – und solltest mindestens sechs Semester Studienzeit einplanen, in denen du auch einschlägige Praktika absolvieren solltest, um in der Branche Fuß zu fassen.

Was muss man studieren, um Brand Manager zu werden?

Auch wenn ein Studium nicht zwingend erforderlich ist, um als Brand Manager tätig zu werden, erwarten viele Arbeitgeber einen Abschluss in Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Wirtschaftsinformatik oder einem Studiengang, der fachlich mit den Produkten der Marke zu tun hat. Bei einem Pharmaunternehmen könnte das also ein Biologiestudium sein, bei einem Lebensmittelhersteller ein Studium der Ökotrophologie.

Gerade bei breit gefächerten wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen ist ein Fokus auf Marketing sinnvoll, um dir die für den Job als Brand Managerin wichtigen Kenntnisse anzueignen.

Was muss ich als Brand Managerin können?

Im Brand Management übernimmst du eine hohe Verantwortung und musst sowohl kreativ als auch leidenschaftlich sein. Du arbeitest meist eng mit der Unternehmensführung zusammen und hast Kontakt mit Kollegen aus vielen unterschiedlichen Abteilungen, vor allem der Produktion, dem Marketing und dem Vertrieb, sodass Teamfähigkeit und Spaß an Kommunikation wichtige Voraussetzungen für die Arbeit als Brand Manager sind.

Du musst dich auch mit den Marketinginstrumenten auskennen und zielgruppenorientiert arbeiten. Als Brand Manager wird auch ein hohes Maß an Selbstständigkeit von dir erwartet: Du musst dich gut organisieren und Projekte sinnvoll strukturieren können. Bei der Arbeit hilft dir auch ein gutes Netzwerk.

Was macht ein Brand Manager?

Wenn du als Brand Manager tätig wirst, liegen deine Aufgaben vor allem im Strategischen: Du planst, wie eine Marke sich positionieren soll und kannst sie auch von Beginn an mit aufbauen. Dabei geht es nicht um einzelne Produkte, sondern um die Marke als Ganze. Du steuerst die Kommunikation nach außen und möchtest durch zielgerichtete Maßnahmen eine Markenidentität schaffen oder ausbauen, die bei den Kunden für Vertrauen sorgt.

Das bedeutet, dass du als Brand Managerin verschiedene Kampagnen planst, umsetzt und im Anschluss analysierst oder du Marktanalysen anfertigst und auswertest, um herauszufinden, wo die Bedürfnisse der Kunden liegen. Je nach Marke und Unternehmen kann es sein, dass du im Bereich PR Veranstaltungen planst, Vorträge hältst oder die Verkaufszahlen im Blick hast. Aufgaben im Monitoring sind also genauso wichtig wie kreative Ideen.
Als Brand Manager arbeitest du vor allem im Büro und am Computer.

Grundsätzlich bist du als guter Brand Manager in vielen Branchen gefragt, denn ein positives Markenimage kann für bessere Verkaufszahlen sorgen und ist somit für alle Unternehmen erstrebenswert. Insbesondere im Segment der Konsumgüter sind Brand Manager gefragt: Lebensmittel-, Körperpflege- oder Reinigungsmittelhersteller sind wichtige Arbeitgeber für Brand Manager. Doch auch im höherpreisigen Segment, beispielsweise in der Automobilindustrie, kannst du deine Fähigkeiten und Erfahrungen unter Beweis stellen. Auch künftig wird es wichtig sein, sich als Marke von der Konkurrenz abzuheben.