War for Talents & Social Media Recruiting

„War for Talents“ – der zunehmende Kampf der Arbeitgeber um die besten Talente. Was bedeutet das genau? Der Begriff stammt von Steven Hankins, der bereits 1997 im Rahmen einer McKinsey-Studie den Wandel innerhalb des Personalmarketings untersuchte.

Hochschulabsolvent:innen* sind so begehrt und so knapp wie nie: Die Schwierigkeit, einen Job zu finden, nimmt bei hervorragend ausgebildeten Absolventen mit guten Studienabschlüssen ab, während sich der Druck für die Personalverantwortlichen erhöht, geeignete Mitarbeiter zu finden.

Unternehmen buhlen also um hochqualifizierte Kandidaten. Dadurch ergeben sich für Absolventen bessere Chancen bei der Jobsuche und eine günstigere Verhandlungsposition. Händeringend wird nach geeigneten Kandidaten gesucht. Besonders im MINT-Bereich:

Aber auch in anderen Bereichen werden händeringend Nachwuchstalente gesucht. Aktuelle Stellenausschreibungen findest du hier:

Doch wie kam es zu dieser Entwicklung – und wie kannst du davon profitieren?

Der War for Talents zeigt, dass die Chancen für Absolventen am Arbeitsmarkt steigen. Dies gilt zwar im Besonderen für Studiengänge mit notorischem Fachkräftemangel wie Informatik und Ingenieurwesen, aber viele Unternehmen geben aufgrund des Mangels an Bewerbern auch vermehrt Quereinsteigern die Möglichkeit, sich in einem fachfremden Gebiet zu beweisen. Ein Ende des War for Talents ist jedenfalls nicht in Sicht, dafür gibt es einige Gründe:

Social Media Recruiting ist eine Form der Personalgewinnung durch soziale Medien, die den Unternehmen dabei vielfältige Möglichkeiten eröffnen, mit dir zu kommunizieren und die eigene Marke zu stärken. Social-Media-Plattformen werden zunehmend zum Austragungsort des War for Talents. Wichtigstes Ziel ist es, virale Effekte zu erzeugen, um eine möglichst hohe Anzahl von Personen zu erreichen.

Anhand von Social-Media-Profilen bei Facebook, Twitter, YouTube, Instagram etc. sowie Kampagnen auf diesen Plattformen werden drei Strategien verfolgt:

• Employer Branding: Die Unternehmensmarke wird gestärkt und bekannter gemacht.
• Der direkte Kontakt und Dialog zur – oftmals jungen – Zielgruppe (Generation Y und Z) wird gesucht.
• Neue Bewerbungskanäle werden neben den klassischen erschlossen und angeboten.

Vor allem Facebook spielte im Jahr 2017 für deutsche Unternehmen eine große Rolle in Sachen Employer Branding und Recruiting, aber auch Youtube war speziell beim Thema Video-Recruiting eine relevante Anlaufstelle:

% der Unternehmen, die Social Media Plattformen nutzen

Quelle: Statista (2018)

Eine gute Möglichkeit, einen Einblick in die Unternehmenskultur eines potenziellen Arbeitgebers zu bekommen, stellt das Recruiting-Video dar. Ein Medium, das sich bei Unternehmen zunehmender Beliebtheit erfreut. Das Video hat dabei die Aufgabe, einen Vorgeschmack bestimmter Unternehmensbereiche oder verschiedener Jobs zu geben. Meist kommen dabei auch Mitarbeiter zu Wort. Unternehmen, die ihre Videos mit einem gekonnten Augenzwinkern versehen und somit Nähe zur Zielgruppe herstellen, kommen dabei auf den Social-Media-Kanälen am besten an.

Hier ein paar Tipps, wie du als Bewerber ein gutes Recruiting-Video erkennst:

• Wirkt die Darstellung authentisch? – Dem Video liegt ein stimmiges Konzept zugrunde, das die Vorzüge der Firma hervorhebt, jedoch nicht überbetont. Ein Mehrwert für die Bewerber ist zu erkennen.
• Werden Floskeln vermieden? – Anstatt nur zu erzählen, zeigt ein guter Arbeitgeber lieber, was potenzielle Mitarbeiter im Unternehmen erwartet. Dazu gehört auch dein zukünftiger Arbeitsplatz.
• Wird ein einheitlicher Stil verfolgt? – Das Recruiting-Video ist branchen- und zielgruppengerecht und das Unternehmen versucht, sich nicht zu verkleiden.
• Wie lang ist es? – Das Video ist nicht länger als 1-3 Minuten und enthält das wichtigste, kurz und knapp.
• Kommen Mitarbeiter zu Wort? – Mitarbeiter stellen sich und ihre Motivation vor, geben realistische Einschätzungen und lassen eventuell kritische Aspekte des Jobs nicht außen vor. Die Aussagen wirken glaubwürdig und nicht inszeniert.

Obwohl Unternehmen das Potenzial von Social Media und Co. zur Personalgewinnung und Ansprache von Bewerbern erkannt haben, setzen die meisten nach wie vor auf einschlägige Online-Jobbörsen, wie die Absolventa Datenbank, in der du ganz einfach von Unternehmen gefunden und kontaktiert werden kannst.

Gut ausgebildete Spezialisten sind jedoch immer schwerer zu bekommen und diese Tatsache zwingt die Unternehmen regelrecht dazu, eine authentische und überzeugende Arbeitgebermarke aufzubauen, um im War for Talents bestehen zu können.

Was bedeutet das für dich als Bewerber?

Als Bewerber kannst du im War for Talents eigentlich nur gewinnen, schließlich kämpfen die besten Unternehmen um deine Aufmerksamkeit. Der War for Talents und das moderne Social Media Recruiting hat für dich folgende Vorteile:

• Du findest online eine große Auswahl an offenen Stellen.
• Es gibt nur wenige Konkurrenten mit gleicher Qualifikation.
• Personalsverantwortliche sprechen dich durch Active Sourcing direkt an, zum Beispiel bei der Absolventa Datenbank.
• Bei Unternehmen, die auf Social Media aktiv Employer Branding betreiben, kannst du dir schnell ein Bild über deinen potenziellen, zukünftigen Arbeitsplatz machen. So kannst du besser erkennen, ob du und das Unternehmen zueinander passen.
• Durch die Ressourcenknappheit kommen dir Arbeitgeber mit tollen Benefits entgegen, um den War for Talents zu gewinnen und sich gegen konkurrierende Unternehmen durchzusetzen.
• Durch Social-Media-Plattformen kommst du schnell und unkompliziert mit potenziellen Arbeitgebern und Unternehmen, die dir gefallen, in Kontakt.